要买房，找度娘：百度直达号这是要连接多少行?

　　2013年开始，与生活息息相关的衣、食、住、行、医疗、教育、旅游争先恐后走向线上。

　　其中，餐饮和出行是O2O领域的先头兵，其消费特点是高频次、低单价。根据TalkingData发布的《O2O移 动应用行业报告2015》，截止到2014年底，移 动互联网不同行业O2O应用款数占比，餐饮业排名第一，占25.6%;出行排名第二，占18.9%;二者相加44.5%，占去了应用款数的近半壁江山。

　　2015年，业界和媒体人士纷纷疾呼，传统行业再不转型就没有机会了。卖房，消费特点与餐饮、出行恰恰相反——低频次、极高单价，这样的传统行业能向线上转型吗?怎么转?中国最大的专业住宅开发企业——万科，来试水了。

　　一、万科携手百度直达号试水O2O

　　随着近两年O2O概念的兴起，在传统四大刚需产业中，衣、食、行三项已经涌现出了许多成功触网的案例，唯独“住”远远落后，甚至未曾起步，作为中国地产界的领头羊，2015年“五一”期间，万科正式开通百度直达号。购房者只需在手机百度里输入“@万科”，页面就会自动跳转到万科直达号页面，目前已覆盖北京及周边地区万科旗下的13个楼盘，用户点击其中任意一个楼盘便可以查看户型、位置等楼盘基本信息。

　　此外，万科直达号还以“全网最低价”为口号，于上周5.21-5.23期间举办了首届购房节，推出“99元购房优惠券抵扣10000红包”、特价房大抽奖等规模空前的活动。万科此举可以看着是地产界对于“互联网+”模式的试水，对于“房地产O2O”有着不一样的意义。

　　二、万科为什么要试水房产O2O?

　　房地产巨头万科为何要在此时试水房产O2O呢，有以下几点原因：

　　1、引流。以房产中介行业的链家为例，2015年，北京在售二手房中，超过80%委托了链家;链家成交二手房中，50%来自链家网!用户越来越习惯便捷的网上平台。手机百度高达6亿的海量用户池，以及百度领先的大数据和广 告联盟，可以大大增加万科的线上流量，最终形成更快更好地卖房;

　　2、蓄客。房地产的“互联网+”需要时间，万科的优势在于房屋的成本控制、后端的物业服务，入驻百度直达号这样的平台，可以提升其“互联网+”水平，补全其售前环节，形成一个包含售前、售中、售后的“生态闭环”，通过信息直达、集中优惠、快捷预约、方便看房等优势提升蓄客量及蓄客效率，而提升蓄客效率可以帮助其缩短整体的销售周期，迅速盘活资金;

　　3、品牌曝光度。虽然万科是中国最大的专业住宅开发企业，但中国这一轮房产业的黄金时代已经过去，进入白银时代的地产商们，面对供大于求的市场，如何占住消费者的眼球，是企业必须要思考的问题。线上的传播速度和人们对互联网的依赖程度，决定了线上是必争之地，品牌的线上曝光度直接影响其销售情况;

　　4、无限商机。通过大数据，预测潜在购买者的需求，调整市场策略。通过百度直达号后台管理系统，能够描绘用户画像、管理用户数据，并以此为基础来改进、提升新楼盘的产品质量和服务质量，对万科的系统性布局有很大的帮助。

　　三、百度直达号：“3600行，行行聚到”

　　本次万科入驻直达号，让本已火爆的O2O市场再次将眼光聚焦在BAT中最具流量优势的百度身上，根据百度2015年Q1财报显示，百度直达号目前已入驻70万商户，涵盖餐饮、旅游、娱乐、车险、法律、乃至政府部门等十余个领域。百度直达号覆盖的行业堪称“3600行，行行聚到”。究竟百度直达号拥有怎样的魅力，能够吸引包括万科这类的传统行业巨头入驻?作者觉得从一个O2O平台的角度来看，大概有以下几点原因：

　　1、引流能力，谁比百度更强?!这点不必多提，手百6亿用户已说明一切;

　　2、重移 动平台轻APP：把商家整合到一个平台上，化零为整，成为全球最大整合平台。消费不必挨个打开商户的APP。打开手机，在百度移 动上输入“@xx”，即可访问各商家;

　　3、生态闭环：直达号拥有预约支付、在线支付、线下支付等多种灵活支付方式，能够最大限度便利顾客，同时结合百度支付产品——百度钱包形成生态闭环;

　　4、大数据优势：百度的大数据和智能化技术等优势，能够帮助商家多入口、精准化的捕捉到用户需求，调整战略布局等。

　　百度CEO李彦宏曾表示，互联网正在加速淘汰传统产业，但与此同时与传统产业的合作机会却越来越多。未来，百度将从人与信息的连接，转向人与服务的连接。直达号从发布开始，不断吸引各行各业商家入驻，餐饮、旅游、家政、政务……本次万科的入驻，将房产也带入直达号的体系，而据了解近期直达号还正式推出了“百度高尔夫”品类，连高尔夫商家也开始入驻，让人不禁好奇，百度直达号这是要连接3600行的节奏吗?