不止是渠道 创新让OPPO大胆“秀肌肉”

　　OPPO的增长仅仅是因为幸运吗?2015年，全球手机市场出货量进一步放缓，仅实现个位数增长，而OPPO手机销量逆势增长67%。国内手机市场正走向重新洗牌，不同模式公司在去年上升曲线和下降曲线对比尤为鲜明，OPPO受到多方位关注和研究。无可否认渠道和营销对OPPO的贡献，不过通过对OPPO的采访和发掘，我们试图进一步发现，渠道和营销背后OPPO增长的秘密：缘于洞察用户需求而建立对应研发能力，这或许是OPPO能够在国际舞台上大胆“秀肌肉”的原因吧。

　　我们随机采访了一位OPPO用户对OPPO手机的印象，他的回答是，“充电的确很快。”继续追问，他回答，“拍出的照片也不错。”的确，这是OPPO手机产品目前具有的两大优势。

　　世界移动通信大会(MWC 2016)上，针对快速充电和手机拍照功能优化，OPPO再次展出最新科技：“VOOC超级闪充”和“SmartSensor图像芯片防抖技术”。

　　智能手机电池续航能力目前一般不到一天，无法支撑用户长期使用，续航时间更长的电池技术难以一时间突破，如何快速充电成为替代选择。OPPO是快速充电领域先行者，2014年3月，第一代“VOOC闪充”在OPPO Find 7上率先使用，3000mAh电池，通过“VOOC闪充”30分钟手机电量可充到75%。下一代“VOOC超级闪充”有多快，据OPPO介绍，“15分钟可将一部电池容量为2500mAh的手机充满电。”

　　另一个是 “SmartSensor图像芯片防抖技术”。“这是手机行业的第一个芯片防抖技术，也是全球最小的(精度为0.3微米，低于一个像素1微米，传统镜头防抖移动精度为3-5微米)光学防抖技术。”OPPO介绍说。

　　通过OPPO在MWC2016两项技术展示我们发现，OPPO不仅是擅长于渠道和营销，还是一家拥有自主研发能力的公司。OPPO拥有多少自主研发能力，根据OPPO申请专利数据我们可以部分了解。根据国家知识产权局今年公布的数据，OPPO在2015年共发出3338件发明专利申请，在手机企业中排名靠前。截至2016年1月底，OPPO宣布累计申请6213件专利，其中，质量最高的发明专利申请5240件，占到总量的84.3%，除此以外，实用新型专利778件，外观设计专利195件，发明专利申请中，大量申请又聚焦于VOOC闪充、摄像头领域。

　　技术专利申请结构，从一个侧面也折射出OPPO技术研发理念，OPPO副总裁吴强先生向我们表示，之所以出现上述专利结构，根本原因在于“OPPO的研发，更多基于对年轻用户需求的洞察。”

　　不同手机公司形成了不同研发路径，不过考察其热销机型共同点，普遍与相应公司技术研发成果、新技术应用获得用户认可，同时带来体验提升有关。

　　“R7系列热销，也让我们更加坚定一个观点：解决用户的核心需求，是比单纯堆配置或者博噱头更有意义的事，”吴强说，“相对于投入多少研发资金，我们更看重的是研发投入的方法。从成立第一天起，OPPO就处在竞争激烈的行业，因此就必须将有限的资源聚焦，投入在对用户最有价值的地方，我们不希望为了创新而创新。”

　　洞察用户需求，直击用户痛点，解决用户最关心的问题，这就是OPPO在研发上真正在做的事情，这也是为什么OPPO能够在MWC 2016这样的国际舞台上大胆“秀肌肉”的根本原因!强大的研发实力和优秀的产品，才是支撑OPPO渠道优秀表现的原因，才是让用户能够买单的原因!