丛林法则之下 中国VR的转型与突围

　　自扎克伯格用“VR是下一个计算平台，是下一代互联网!”的观点在全球引爆VR行业以来，虚拟现实的浪潮正以惊人的速度席卷全球IT界，而这在中国市场尤为突出。近一年来，大规模的VR行业热潮在国内迅速兴起，众多互联网巨头纷纷入场发布VR战略，各硬件厂商、手机厂商等也随之发布旗下VR产品，同时，独立的专业VR公司和创业团队也纷纷成立，并获得资本市场的强烈追捧。一时间国内VR市场一派热火朝天，行业会议论坛与日俱增，娱乐、影视、游戏、旅游体育等各个行业也纷纷涉足VR领域。

　　而与产业内的热情高涨成对比的是，近期的VR行业投资似乎进入一个低谷期，据统计数据显示，刚刚过去的6—8月国内只有四五家VR创业公司成功融资，而一季度则有18家VR创业公司获得投资。这种低潮不禁让人思考，究竟是在VR经历了首轮撒网式投资后进入的投资低潮期，还是由于VR企业的发展战略缺失导致的结果?在适者生存的丛林法则之下，中国VR企业又有哪些转型与突围之路?

　　市场与资本：冰火两重天

　　作为业界公认的“下一代互联网”，VR无疑已成为当前的兵家必争之地。国内IT巨头方面，阿里巴巴早在今年3月份就宣布成立VR实验室，并启动“BUY+”计划;百度、腾讯、华为也相继发布自己的VR战略。在VR硬件产品方面，小米于8月初发布了一款VR眼镜玩具版，并在近日开启的线上发售时又玩起饥饿营销的老套路，引起用户一片吐槽。作为国内最早进入VR领域的老司机，暴风魔镜早在今年5月份就发布了其第五代VR眼镜产品暴风魔镜5和暴风魔镜5Plus，其中暴风魔镜5已于近期正式全面发售。

　　相对于大厂和硬件厂商，VR内容领域是近期发力的。8月底，搜狐视频宣布启动VR合作平台，计划通过探索VR技术和商业化创新，打通VR内容生产制作和发行推广渠道，打造业界领先的VR自媒体平台。而在不久前，爱奇艺宣布开放自身平台资源，启动VR生态激励计划;乐视称要建中国最大的VR内容应用平台;优酷则在上海宣布正式进军VR领域，专注于内容，主打三大VR产品线。中国VR内容领域一时风起云涌。

　　而与VR产业当前一片火热成对比的是，自今年5月份以来,VR公司在融资方面如临寒冬。据市场研究机构统计数据显示，今年6—8月国内只有四五家VR创业公司成功融资，这与第一季度VR市场的融资火爆形成明显反差。今年1—3月，国内有18家VR创业公司获得投资，其中1月21日的暴风魔镜B轮融资2.6亿元、盟云软件以4.6亿元全资收购3家VR公司，均刷新国内纪录。

　　对此，和君资本VR基金投资经理魏绪认为，目前VR创业公司估值相比1—3月份普遍降低三到四成，主要原因有三方面，一是5月份开始，证监会严控上市公司跨界定增收购或者募集资金投向包括VR在内的几个行业;二是经济放缓预期中，风投基金普遍预期下半年或明年募集难度加大，资金出手趋于谨慎;三是经过一段投资热潮，最近VR行业缺少好的投资标的。

　　而感受最深的无疑是VR企业。作为国内VR资深从业者，暴风魔镜市场负责人日前接受笔者采访时表示，作为当下热门的产业之一，VR无疑会在今年迎来真正的爆发期，这个过程中各互联网巨头不出意外的话都会参与进来，而在这个过程中，暴风魔镜也欢迎大家入局，共同把中国VR产业蛋糕做大做强。同时他也表示，作为新入圈的企业，想要发展壮大，就需要从技术、产品、内容、生态等整体战略布局考虑，而不是简单的凭借推出一款产品或者服务就能成功的。对于当前的资本市场现状，他认为，VR融资进入寒冬期对市场有好的一面，可以淘汰技术实力不强、临时起意的VR公司，让技术和市场能力更强的公司胜出。

　　转型与突围：内容是关键、平台占优势

　　就当前中国VR市场来看，与前几年的团购、互联网金融等迅速崛起的热门产业仿佛如出一辙，引用知名财经人士吴晓波的话说：“99%的VR企业将会死掉!”话虽不免夸张，事实却也残酷。市场上的VR玩家，无论大小，想要在这场激烈的竞争中生存下来，就必须有自己的独到优势。

　　中国市场中，大厂的一些玩法和策略或许能够给我们一些启示。在小米VR产品发布后，小米VR相关负责人日前表示，中国虚拟现实市场火热背后也存在内容匮乏等问题，小米希望能够成为一个开放的内容平台，因此，正在和中国大量的创业公司和内容制作商合作，其中小米也投资了部分虚拟现实内容公司。

　　乐视相关负责人也认为，VR的发展和成熟内容是最大瓶颈，乐视VR将以开放闭环垂直整合的生态模式推进，实现多维度、跨行业、全生态的发展。乐视VR改变了纯硬件、纯软件或者纯内容的割裂体验，打通硬件、软件和内容，使其完美融合，打造更加极致且真正持续活跃的VR体验。

　　与其它同行相比，暴风魔镜是最早进入VR的玩家，也已取得了不俗的成绩，拥有更丰富的经验。前不久，暴风集团(SZ300431)公布的2016年上半年财报显示，报告期内，暴风魔镜以“硬件+内容+渠道”的移动VR产业生态为核心，积极布局虚拟现实产业。今年五月，公司发布了第五代产品，首次加入了低功耗电子芯片、高精度九轴传感器、高灵敏度电容触控板和FOV96°双凸非球面镜片。上半年重点布局线下销售及体验渠道，目前线下网点已近万个。根据艾瑞咨询IuserTracker显示，暴风魔镜月度活跃用户数147.5万人，在中国虚拟现实行业处于第一。

　　“在未来的行业竞争中，单打独斗的厂商将会被慢慢淘汰，简单制作的VR视频和简单展示的VR头盔需要全面升级，取而代之的将是深度定制的行业解决方案，产生颠覆性的体验以实现真正的VR+行业价值。”对于当前中国VR行业的激烈竞争，暴风魔镜CEO黄晓杰表示，VR比拼的是技术、品牌、资源、渠道，小的创业公司在这个领域生存的可能性非常小，到最后杀出重围的肯定还得是平台化公司。