“鼎电杯”第11届电子品牌300强公布，长虹等品牌影响力巨幅下降

2017年1月9日，由中国电子商务协会企业资源整合中心、中华品牌战略研究院和中华品牌网联合主办的第11届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值300强研究报告发布会，在北京国家会议中心成功召开。在此次的电子品牌价值评议中，组委会不仅发布品牌价值300强的名单，更是首度发布了中华电子企业营收百强及利润百强的名单。

“鼎电杯”组委会发现，年度最成功的电子企业，都和“流量快消品”息息相关。BAT为流量提供内容，利润第1的中移动为流量提供带宽，收入第1的富士康为流量提供硬件，品牌价值第1的华为给流量提供设备。与传统意义上的洗发水等快消品不同，流量的高频、重复使用让其成为更快速的消费品，从而带动了行业发展。

一、抓住流量风口，富士康揽获电子第1营收品牌

(鼎电杯中华电子营收5强排名)

从今年首度发布的鼎电杯电子企业营收百强(大多数企业的年报在第二年夏天公布，按照国际惯例，营业收入报告以上年为准，完整百强名单附后)的榜单中可以看出，富士康以近9千亿元的总营收排名中华电子企业营收的第1名，比排名第2的中国移动高出2000多亿元。一个台湾企业能够保持如此巨额的营收水平，建立如此巨大的帝国，一个重要原因是抓住了流量的风口。过去的十年是智能手机和平板电脑产业飞速发展的十年，也是数据流量消费急骤爆炸的十年;其次，由于欧、美、日等发达国家的高新大牌电子企业专注核心技术的研发，崇尚轻资产经营，将组装生产环节外包，这也给富士康提供了大量高品质的客户群，这些客户包括了苹果、IBM、微软、谷歌、索尼等等。更重要的，富士康是大陆人口红利获益最多的企业之一，大规模利用高素质低成本的劳动资源，让富士康立于巅峰。

二、4G带动战略转型，中移动捍卫电子第1利润王座

(鼎电杯中华利润5强排名)

在今年鼎电杯利润百强中，中国移动以1437.24亿元的利润总额继续领跑。中移动的巨额利润得益于流量收入的巨额增长。2015年，中移动数据收入增长143.7%，达到2760亿元。在总收入中的比重首次超过语音话费收入。

三、华为首超海尔成电子第1品牌

华为以1632.05亿元品牌价值，首度超越夺得7届第1的海尔，成为中华电子行业的第1品牌。为什么品牌价值第1电子企业不是营收最高的富士康，也不是利润最高的中国移动呢?组委会认为，品牌价值是基于消费者对品牌的喜欢而愿意支付的超额价值。富士康作为后台加工企业没有直面消费者，而中国移动可能是政策性垄断限制了消费者的选择余地，所以都没有形成可以与华为相匹敌的品牌效应及影响力。华为本来就有很强的盈利能力，在其手机业务蓬勃发展后，又具有了巨大的知名度和美誉度。

四、远离流量的传统电子企业品牌降幅惊人

如上图(年度品牌价值降幅前5名)所示，传统的电子企业，包括鼎鼎大名的电器品牌长虹、厦华、康佳，品牌价值降幅都超过50%，一方面，以传统电器为代表的耐用品，与智能手机消费流量为代表的流量快消品，形成强烈对比;另一方面，乐视等后端收费的模式，对传统的卖硬件模式产生巨大的冲击。名列倒数第4、5的宏碁、友讯，也非常具有象征意义，虽然友讯的路由器曾经风靡全国，虽然占据了流量快消品这个风口，但是技术升级缓慢，对360、小米等的进攻表现呆滞。这种情形，非常类似于当年的日本电子企业，索尼、夏普、东芝等哪个不是无人不晓，哪个不是高、大、上的代名词?结果对市场反应缓慢，不适应大陆的营销方式，一旦有竞品出现，就容易败走麦城。

五、直播元年格局初定，十大直播平台首登300强榜单

(鼎电杯十大直播平台)

2016年被“鼎电杯”组委会称为直播元年，直播平台的主流格局已经初步成型，YY、熊猫、火猫、乐视等大型直播平台稳稳占据第1阵营。那么网络直播为什么如此火爆，成为互联网的又一风口呢?其中最大一方面原因也是因为流量快消时代的来临，以及以华为、OPPO等手机智能移动终端的功能的不断强大，为全民大众直播提供了最基本的软硬件条件，再加上网络资本的大力追捧，人人都可以参与的大众化直播火爆理所当然。在今年的鼎电杯300强的名单中，组委会首次发布了十大直播平台的榜单，凭借深厚的直播基础和成熟的直播体系，YY直播以87.31亿元的品牌价值毫无疑问的成为了年度的第1直播平台。

附件1：“鼎电杯”第11届中华电子品牌价值300强名单(单位亿元)

附件2：“鼎电杯”第1届中华电子营收100强名单(单位亿元)

附件3：“鼎电杯”第1届中华电子利润100强名单(单位亿元)